體育大生意第2997期，歡迎關注領先的體育產業信息平臺
文|林苑
中國地域差異性很強，天南海北的每座城市都有著自己的個性。不過你可曾想過，不同城市的“運動個性”也不盡相同？
《2022國民健康趨勢報告》（以下簡稱《報告》）顯示，北京、上海、廣州、成都、鄭州、重慶、深圳、杭州、西安、武漢這10個“活力城市”，其運動個性藏在熱門線路中。北京中軸線是戶外跑者最愛路線，上海戶外青年更偏愛生態公園和文藝景點，成都戶外人群則熱衷在濕地公園感受“綠色氣息”。
當各式運動場景構成了城市中參差多態的運動空間，越來越多的公司開始加入對這一場景的構建中。作為全球最大的線上健身平臺，Keep在今年全民健身日打造的「88全民運動節」就提供了一種推廣全民健身的新路徑。
Keep在全國8個城市（北上廣杭西安成都鄭州武漢）開發城市主題劇情跑課程，8條城市漫游路線各具特色，分別匹配了城市元素的路線和語音包，用戶不用實地旅行就可以通過跑步來一場“城市云漫游”，感受不同城市的人文魅力；同時，Keep與北京奧森公園合作，將整個園區升級為全新的“科技智慧跑道”，讓游客把跑步變成了趣味的比賽和一場視聽盛宴。而這些，只是Keep正在構建的未來運動科技生態的一個縮影。
沉浸式體驗，讓運動與城市生活相融
對于許多人來說，運動中最難的環節便是孤獨和枯燥感。尤其是運動小白，
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很容易被單調的運動場景“勸退”。針對這一痛點，近年來眾多企業都在增強運動趣味性的道路上爭相探索。
2018年，Keep與電影《環太平洋·雷霆再起》合作推出「劇情跑·環太平洋」，其人氣也讓Keep看到了劇情和IP對于不同年輕群體的吸引力，在消費、潮流、文創領域如火如荼的IP跨界也在運動健身領域釋放出巨大能量。之后Keep不斷融入各類IP劇情，豐富升級「劇情跑」課程體系，用戶群體也進一步“破圈”。
今年是Keep「劇情跑」上線五周年，Keep把創作轉向了城市，其最新探索為「城市漫游劇情跑線上賽」，由劉詩雯、馮喆、蘆玉菲三位冠軍領跑，以定制化路線與人工智能伴跑語音，賦予八座活力城市全新的運動內涵。用戶可以任意挑選想挑戰的城市，
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跟隨伴跑語音指示，完成運動時長，解鎖城市主題獎牌。同時，完成8場城市跑，集齊8枚城市虛擬徽章的用戶，還可額外獲得1枚「終極虛擬徽章」。
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憑借著新奇有趣又有激勵感的特點，「城市漫游劇情跑線上賽」一經上線就在社交媒體獲得大量關注，迅速出圈。與此同時，活動也向線下做了延伸，以線上線下結合的方式提升用戶體驗。
「88全民運動節」期間，Keep在北京奧森公園呈現了一場穿梭 8 城的「城市漫游展」，創新性地將8個跑者驛站依據對應主題城市進行設計，提取各個城市代表性元素。獨具匠心的花燈作品，讓游客置身跑步穿越古今的氛圍當中，將非遺文化具象化。這些獨具特色的傳統藝術作品，在展示中國非遺傳承絕技、傳達人文美學的同時，
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也在奧森營造出更具特色的跑步氛圍。體育大生意認為，Keep和跑友一起用跑步的力量，推動了非遺保護傳承，非遺文化和運動的完美結合，也賦予古老的手工藝新的年輕活力。
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在奧森公園里還有許多隱藏玩法，鼓勵用戶前往Keepland與奧森公園進行線下打卡。例如在活動期間，參與Keep 「城市漫游劇情跑線上賽」，拍攝跑步沿途照片并分享到小紅書等平臺，即可在Keep跑者驛站領取城市紀念禮品。
可以說，Keep首創的「劇情跑」，讓原本機械性的運動變得更加有趣，為體育行業帶來全新發展視角。Keep以「劇情跑」為種子，已培育出一顆兼具科技、人文精神的樹苗，成長為參天大樹也變得“未來可期”。
Keep平臺的潮流化、游戲化玩法不止「劇情跑」這一種。Keep APP近期新上線了一系列AR體感燃脂游戲，用戶不僅能收獲全新的運動體驗，還能進行運動計數和動作矯正。
不管是「劇情跑」、線上跑，還是AR體感游戲，體育大生意認為，Keep的潮流化、游戲化玩法，創造出獨特的社會價值：降低了運動門檻，打破了運動的枯燥感，為用戶帶去正向激勵，讓運動成為用戶生活不可或缺的剛需。
同時，有趣又酷炫的激勵設計也帶來了社交貨幣的效應。在壓力倍增、充滿疏離感的城市里，「劇情跑」的紀錄、虛擬徽章、城市實體獎牌都可以成為稀缺的社交貨幣，引發健康運動的風潮，用戶的粘性也在情感的傳遞中不斷增強。
這種效應的產生，離不開Keep本身就是一個有著強社交基因的線上平臺，「自律給我自由」的口號，已成為影響和團結Keepers的精神符號。據統計，
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2021年，Keep社區互動總數達17億次，而Keep也不遺余力的維護著這些社區資產。龐大而充滿活力的用戶群及活躍社區的能力成為了深厚的競爭壁壘，讓行業對 Keep未來的商業價值充滿了期待。
科技賦能運動，“智慧化”跑道樹行業標桿
《報告》提到，北京中軸線是戶外跑者最愛路線，奧森公園正是北京中軸線延長線上重要的組成部分。而“奧森 · Keep 科技智慧跑道”的問世，將吸引更多人加入到跑步的行列，讓整座城市變得更有活力。
對于很多跑者來說，“科技智慧跑道”的體驗是前所未有的，在Keep首頁的「跑步」專區中找到奧森的專屬banner，就可以解鎖充滿科技感的跑步之旅：定制化語音導引幫助快速熟悉跑道，途中兩側人機交互裝置的專業指導讓“私教”唾手可得；夜光跑道讓跑步充滿浪漫；而智慧大屏上的實時人數、見證新紀錄誕生的榜單，則讓跑步變成了一種社交活動……城市中孤獨的個體正在通過科技連接成一片溫暖的海洋，身心的健康也在一種輕松的環境下獲得提升。
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“科技智慧跑道”的人群運動習慣與偏好，將形成即時的大數據與信息流，
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給予產品研發在地化指導，這不僅將幫助Keep更好地與跑者對話，服務運動人群，還能在基礎設施層面幫助園區優化運動場地設施布局。
此次大膽創新，可以視作Keep在發掘運動多樣性、趣味性過程中的一個重要里程碑。而對于Keep而言，隨著跑者不斷參與排行挑戰以及新玩法的加入，體驗的深度也得以增加，用戶粘性與留存將會得到提升。可以說，“科技智慧跑道”給了Keep一個源源不斷的“用戶蓄水池”，
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新穎的科技體驗也讓跑步愛好者對Keep品牌有了新觀感。
“科技智慧跑道”或將給整個行業帶來標桿作用。體育總局近日發布的《體育公園配置要求 （征求意見稿）》明確，體育公園建設運營的基本原則為：創新、協調、綠色、開放、共享。這意味著，未來建設體育公園將有據可依：提升服務水平、保障公園質量、提升運行效率和培育數字經濟，將是“新國標”體育公園的總目標。
其中，體育公園“新國標”全文12處提及“智慧”，在信息化管理層面，明確要應對體育公園信息化、智慧化建設整體規劃，提升體育公園綜合服務水平；宜建立體育公園智能管理信息平臺，實現場地預定、電子導航、健身指導、運動分析、體質監測、交流互動、賽事參與等公共服務功能，并集成各類信息化應用系統等。
體育公園“新國標”的推行，對體育產業升級指出了更明確的方向，從產業鏈來看，也讓體育場地數字化重塑需求激增。作為這一領域的先行者，Keep的未來無疑有著很大的想象空間。
延展運動內涵，Keep重新定義運動
“科技創新”已成為引領時代趨勢的關鍵。縱觀歷史，體育運動始終是衡量人類科技進步的一個標尺，并成為科技發展進程中的重要參照。
十年前，國人無法想象科技能夠智能糾正運動動作，并提升運動的科學性、安全性、趣味性，我國被別人“卡脖子”的運動科技也比現在多得多。
近年來，中國體育科研創新能力明顯提升。與運動課程相結合的智能運動設備，讓運動過程變得高效，同時，技術變為運動洞察，供用戶有針對性地調整運動強度、評估運動水平，提升運動表現，為用戶提供了額外價值。
Keep是最早引入人工智能輔助健身訓練計劃的公司之一，也是首家根據用戶跑步記錄來繪制個性化跑步路線的公司。 比如公司早在2017年10月就開始布局AI業務，更是在2018年7月宣布將投入AI研發提升到戰略高度。事實上，技術創新和產品迭代，一直是Keep塑造健身生態，提升用戶體驗價值，驅動品牌增長的不竭推動力。
在互聯網流量成本日益高漲的今天，Keep并不滿足于用科技塑造線上運動課程，而是通過升級線上產品與線下基礎設施，以科技場景應用全面打通線上與線下融合，面向核心運動人群實現更精準、廣闊的價值輸出，增強用戶粘性，培育品牌增長勢能。在滿足用戶需求的同時，也打破了人們對運動的刻板印象，降低了運動的參與門檻，不斷吸引更多的活水進來。
這背后有Keep更深刻的思考，在很多人看來，運動是枯燥乏味的單一感官體驗。而Keep正是要通過線上產品與線下基礎設施升級，使運動更具沉浸感，調動人們的多元感官，讓用戶發掘更多運動的“趣”和“甜”。這種滿足普遍多數人心理需求的動作，也是Keep得以抓住更廣泛用戶群體的內在原因。
可以預見的是，科技創新在全民健身中的占比將會越來越高。透過這次Keep打造的「88全民運動節」，不僅能看到運動內涵的可延展性，更能看到一家運動科技公司能給未來運動以怎樣的想象空間。
這是科技+運動大放異彩的時代，也是Keep們重新定義運動的時代。
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