近日，武漢、深圳、廈門、無錫、重慶等多地宣布馬拉松賽事回歸，并將于未來兩個月內集中舉辦。
另外，2月份以來多個地方政府發文鼓勵體育產業發展。四川省印發了《關于推進農民體育高質量發展的實施意見》；武漢市將鼓勵體育消費作為激發市場活力和刺激消費的重要舉措，該市提出發放體育消費券，對重大體育賽事的項目進行獎勵。
中央財經大學體育經濟研究中心主任、教授王裕雄告訴21世紀經濟報道記者，
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我國體育產業在后疫情時代的復蘇速度會比較快。疫情之前增長快的那些細分產業還將繼續快速增長，在疫情中間出現的或者實現了快速增長的，且具有商業模式支撐的新業態可能會繼續快速發展。另外，近年國產體育鞋服制造產業中的頭部企業，
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這些年的轉型升級比較成功，只要保持戰略定力，未來的發展空間很大。
萬人規模賽事回歸帶動體育消費
2月19日，深圳馬拉松將重啟，總參賽規模預計為2萬人。
在賽事新聞發布會上，深圳市官方宣布，接下來深圳將圍繞建設國際著名體育城市、國家體育消費試點城市、全國足球發展重點城市等重點戰略，加快推動體育事業和體育產業高質量發展。
馬拉松賽事于近期宣布重啟的城市，
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還包括武漢、廈門、重慶、石家莊、無錫、蘇州、南京等等。
21世紀經濟報道記者梳理發現，賽事大多集中在2到4月份，部分賽事屬于2022年下半年延期的賽事。比如2023COLMO無錫馬拉松將于3月19日鳴槍。該賽事原定2022年11月6日舉辦，因疫情原因延期至2023年。該場無錫馬拉松預計有3.3萬人參賽。
重啟的馬拉松賽事備受跑者關注，報名者眾多。將于4月16日舉辦的2023武漢馬拉松，預計參賽規模為2.6萬人，截至2月13日中午12時結束，報名人數為91157人。從中簽概率來看，往屆賽事名額保留者（往屆報名中簽因疫情沒能跑成的選手）共有19011人。理論上講，如果這些選手全部參賽，還有近7000個名額供跑友報名抽簽，意味著91157人競爭7000個名額，中簽率不足8%。
賽事的扎堆舉辦，除了帶動一度沉寂的馬拉松賽事服務行業，也一定程度上刺激了專業裝備消費。“還不確定能否報名中簽。”2月中旬，武漢的肖女士告訴21世紀經濟報道記者，
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闊別三年的武漢馬拉松宣布重啟后，她先去商場買了一雙1890元的某品牌專業跑鞋，希望能在跑比賽的時候穿上，賽事重啟對于部分跑者來說，也是更新運動裝備的一個理由。
專業運動鞋服品牌也在2023年動作頻頻。在2月10日到12日北京舉辦的ISPO第十七屆亞洲運動用品與時尚展會上，有冬季運動、攀巖運動、露營生活、跑步與運動訓練、城市運動、戶外運動、騎行、運動科技與新材料等多個展區，吸引了400個品牌入駐。展會的成功舉行，也被認為是體育行業回春的信號之一。
2月17日，21世紀經濟報道記者從瑞士運動品牌On昂跑獲悉，該品牌正式發布全新2023春夏服飾系列，服飾會是2023年On昂跑品牌的一個發力重點；2月15日，德克斯戶外用品有限公司旗下的HOKA ONE ONE正式官宣演員李現成為首位品牌代言人，進一步加碼中國市場。
多地發布鼓勵體育產業發展文件
2022年12月國務院印發的《擴大內需戰略規劃綱要(2022-2035年)》提出全面促進消費，加快消費提質升級，其中也提到促進群眾體育消費——深入實施全民健身戰略，
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促進競賽表演產業擴容升級。
2023年2月份以來，多省市發布文件鼓勵體育產業發展。其中，四川省印發了《關于推進農民體育高質量發展的實施意見》；上海徐匯則發布《徐匯區深入推進國家體育消費試點城市建設的實施意見》，提出“到2025年，全區體育產業總規模超過400億元，人均體育消費支出達到5000元”。
武漢市人民政府2月6日發布《關于激發市場主體活力推動經濟高質量發展的政策措施》提到，支持旅游、體育業引客入武漢。鼓勵體育消費被武漢市作為激發市場活力和刺激消費的重要舉措。文件提到，支持體育旅游發展，
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發放1000萬元體育消費券，經評估認定為重大體育賽事的項目分級(國際性、全國性、省級)分別給予不少于500萬元、300萬元、100萬元獎勵。
云南省透露，將盡快印發《云南省體育產業高質量發展三年行動計劃》《云南省戶外運動產業發展三年行動計劃》等行動方案。
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